
Η βασική ιδέα είναι η διαφορά της αξίας αγοράς της επιχείρησης από το σύνολο του Ενεργητικού της. Μια επιχείρηση, όταν πουλιέται, κοστίζει περισσότερο από τη Λογιστική της αξία, γιατί προσμετρώνται και τα προσδοκόμενα κέρδη. Αυτά είναι και το "Goodwill".